Spazio creativo

Abbiamo analizzato estetiche che sanno parlare alle nuove generazioni, cercando un equilibrio tra un look curato e un linguaggio visivo immediato. Non nascondiamo le nostre reference, se non li conoscete date un' occhiata ai profili di @outpump, @generazione, @ilnemicorivista. Il nostro obiettivo è chiaro: vogliamo un’estetica "pulita" ma con una forte personalità. Per farlo, la scelta del font è stata fondamentale. Abbiamo puntato sull'Helvetica, un carattere bastoni che rappresenta la storia del design contemporaneo ma che mantiene un fascino incredibile. In particolare, usiamo la versione Bold per il nostro logo.

È una scelta che trasmette solidità e che ci collega direttamente alla comunicazione dei grandi marchi del design industriale italiano come Knoll, Kartell, Cassina e Boffi. Proprio come per questi brand, la nostra estetica si basa su una pulizia estrema e su una struttura razionalista.

Oltre al design d'arredo, un riferimento fondamentale per noi è Domus. Abbiamo ripreso il loro modo di fare le copertine dello scorso decennio. Il titolo dialoga con l'immagine di copertina grazie all'utilizzo dello stesso colore. Questa tecnica unisce il testo al box immagine. Questa cosa viene ripresa nelle nostre copertine anche se non in quella maniera così elegantemente minimalista.

Nelle nostre copertine abbiamo voluto inserire l'immagine all'interno di un riquadro: questo espediente tecnico serve a evidenziare i margini e a dichiarare, già dalla prima pagina, il rigore geometrico che caratterizza tutto il progetto.

La struttura interna di Metopa è disciplinata da una griglia rigorosa che organizza ogni elemento del layout. Le immagini e i blocchi di testo non sono posizionati in modo casuale, ma seguono proporzioni fisse all'interno della pagina: le foto, ad esempio, sono modulate su larghezze standard di 2, 4 o 6 colonne. Questo ordine metodico, quasi architettonico, è ciò che garantisce alla rivista una coerenza visiva professionale e una lettura pulita.

A questo rigore tecnico abbiamo deciso di affiancare delle scelte stilistiche più spontanee per non risultare troppo distaccati. L’uso del font Helvetica con una spaziatura molto ravvicinata (kerning stretto), la scelta del tutto minuscolo in alcuni punti e l'adozione di un linguaggio più colloquiale per le informazioni di servizio creano un contrasto interessante. È un mix studiato per mantenere credibilità e serietà nel design, restando però vicini al lettore attraverso un tono di voce informale. L'obiettivo è bilanciare il rigore tecnico del layout con un tono di voce più diretto, cercando un equilibrio tra la precisione della grafica tradizionale e le modalità di comunicazione attuali.

Metopa non nasce per essere unicamente un impaginato digitale o una pubblicazione cartacea occasionale, ma si sviluppa come un progetto di comunicazione multicanale. Questa visione richiede che la stessa attenzione estetica riservata al layout editoriale venga applicata anche alla presenza online, declinando l'identità visiva in base ai linguaggi specifici di ogni piattaforma. Il rigore della griglia e la scelta tipografica rimangono i punti fermi, ma si adattano in ogni contesto.

Su Instagram, la strategia si focalizza su contenuti rapidi e diretti, capaci di sintetizzare l'estetica del magazine in formati sintetici. Mentre il feed mantiene la pulizia grafica e il controllo tipografico tipico della rivista, le storie fungono da connettore dinamico, con l'obiettivo di indirizzare l'utente verso il sito web. In questo contesto, l'interfaccia online deve risultare estremamente chiara e funzionale, facilitando la consultazione dei contenuti. L'obiettivo finale è una gestione consapevole dei diversi contesti comunicativi: se da un lato la struttura resta tecnica e metodica, dall'altro il linguaggio si adatta per essere efficace e immediato, garantendo a Metopa una presenza digitale definita e riconoscibile.

Almeno questo è l'obiettivo :) seguiteci su Instagram!